7月31日，英国老牌百货House of Fraser（以下简称：HoF）远渡重洋，正式登陆天猫国际，带来了高贵优雅的纯正英伦气息。这表明House of Fraser正在加速线上线下同时进入中国的步伐，并借助日益升温的中国海淘风口，让中国消费者更为便捷地体验“英式商业服务”的特色。

      目前，HoF官方海外旗舰店（https://houseoffraser.tmall.hk）已经开始了试运营阶段，一共有147款产品上线，包括男装、女装、童装、配饰以及时尚家居等，款式新潮，英伦范儿十足。HoF在英国就以丰富而独特的自有品牌吸引消费者，此次进驻天猫国际店的有HoF英国自有品牌Dickins&Jones，这是英国文化传承的缩影，融合了女性的柔美和线条，其复古的印花和不对称的设计灵感，成就了一系列可人的时装产品和家居用品；也有HoF英国合作品牌United Colors of Benetton，风靡一时，引领时尚浪潮，其童装系列设计秉承一贯的设计理念，让孩子们不仅能够享受优质的服装体验，更能感受到鲜活蓬勃的生命力。

      HoF天猫国际店的商品不仅品牌独特，而且价格诱人，商品全部从上海自贸区仓库发货，通过跨境电商的交易方式到达国内消费者手中，这样既避免了海外商品正常贸易进口的商检换标成本，又以较低的行邮税替代了进口关税和进口增值税，为国内消费者带来了实惠。所以，消费者在HoF天猫国际店购物不是传统的“海淘代购”，而是真正意义上的“海淘直购”。截至目前，HoF天猫国际店的试运营状况良好，成交量也在逐步增加。

      据悉，在两个多月的试运营后，10月份，随着HoF英国商品系统与天猫商品系统的对接，HoF将带着几千款商品在天猫国际店正式上线。货品由英国仓库直发，并且实现与英国共享实时库存。届时，其联营合作品牌高达100多个，包括英国奢华鞋履品牌Dune、英国时尚高端品牌Mint Velvet、Phase Eight等。

      另一个令人惊喜的消息是，针对每年天猫“双十一”的优惠盛宴，HoF英国也已做足准备，会给天猫国际店专门提供“双十一”货品，如HoF Linea Home品牌畅销产品高端酒店系列（Luxury Hotel）浴室用品等。