“双十一”不仅是线上的狂欢，实体零售也在发力。去年，由中国零售商业门户网站联商网、宏图三胞、银泰商业、五星电器、步步高、孩子王等知名实体零售企业联合发起的“莲荷行动”、“中国购物节”在“双十一”高调启动，吸引了全国136家实体零售企业、超过16000多家实体门店共同参与，引发全民消费狂潮。

      今年，第二届“中国购物节”也将如期举行，活动整体规模、促销力度有望大幅提升。9月8日，2015“中国购物节”的首次筹备会在位于南京的三胞集团总部召开，三胞集团执行副总裁花贵侃、联商网CEO王跃林、五星电器副总裁景星、银座集团副总经理孙清龙、步步高云猴数据公司CEO杨军、银泰商业企划副总孙剑锋等“莲荷行动”主要发起单位高管参与会议，同时三胞集团旗下宏图三胞执行总裁孙伟杰、乐语通讯副总裁朱伟也出席会议。

      筹备会上，各位高管展开“头脑风暴”，畅所欲言，为本届购物节提出了许多建设性的意见。三胞集团执行副总裁花贵侃首先发言，他说，合久必分，分久必合，零售行业已经进入竞合时代，线下渠道已经成为O2O的香饽饽。“莲荷行动”是中国线下零售业态中主流企业间形成的联盟，立足实体零售的“中国购物节”可以做得更好。一方面要借助社交和网络媒体，扩大线下零售企业的声量，学会互联网企业会造势的优点，将线下渠道的实力、重要性、话语权传递出去。另一方面，希望多业态、有影响的企业更多的加入。通过为消费者提供品质好、无假货、价格优的产品，以及体验好、服务强的独特优势，为进一步活跃中国零售市场做出贡献。

      在场的各企业代表纷纷踊跃发言，为使本届购物节更加精彩建言献策。联商网CEO王跃林表示，今年的中国购物节需要有更深的内涵，要抓住打动消费者的利益点，比如进口商品的热潮，购物节可以从全球化、全渠道化、娱乐化等方面入手，与消费者深度互动。银泰企划副总孙剑锋则提出，可以借鉴互联网公司的做法，通过奖励机制引导企业员工一起宣传；也可与线上企业联动，使整个购物节内容更丰满，氛围更浓厚。

      据了解，根据本次筹备会的讨论内容，主办方将提炼要点，形成第二届中国购物节的活动方案，预计在10月的联商风云会上将正式发布活动议案。