阿里的新零售阵营再添实力派。3月28日，在杭州阿里巴巴集团总部，来自美国的新奇乐行业独角兽Brookstone与淘宝电场携手召开“乐淘2018” 全渠道融合战略合作发布会。淘宝网数码家电负责人郎磊、Brookstone中国CEO辛克侠、Brookstone中国副总裁高振宇参会并宣布进行多层次的战略合作，实现全渠道的融合发展。

      网红们青睐的“猫耳机”、红酒爱好者们钟情的“醒酒器”……落地中国仅两年的美国新奇乐品牌Brookstone应该算是最早一批的零售新物种。这个全球新奇乐代名词及新奇乐领域独角兽，在有序推进“易+”全球合伙人计划的同时，有关全渠道融合方面也在积极探索中。

      分析人士称，此次Brookstone联手淘宝电场，或将实现淘宝优质的线上资源和三胞集团的线下零售渠道资源的全新整合，更加完善各自的新零售业态矩阵，进一步提升用户体验。

      强强联手，赋能新零售

      “Brookstone具有完善的供应链体系，在线下又有很有的门店资源，在淘宝合作，一方面可以赋能淘宝上的卖家，同时也能为淘宝上的消费者提供更多的创新创意的产品。”辛克侠在当天发布会上说。

      在新零售的趋势下，不仅线下通道需要整合，线上渠道也需要被改造，通过对零售的人、货、场等元素的再造，以更优质的资源赋能新零售。

      作为新奇乐界的独角兽，两年前，Brookstone首店落户南京水游城；两年多时间里，Brookstone在国内已打造出数百家门店，并成功推出了无数爆款潮流IP产品；而作为立足于淘宝网所建立的精选特色集合市场，淘宝电场不仅具有强有力的线上流量，更汇聚了海量特色商品，并致力为消费者提供优质服务，这与Brookstone一直以来带来生活“容易的惊喜”理念相辅相成。

      据了解，双方联手后除了流量上的合作，也会在产品上有深入的合作，或将有更丰富的产品出现。

      “借助线上淘宝电场布局全渠道运营，Brookstone也将积极推进供应链升级，加快产品迭代，以期为消费者带来更具品质更具潮流的产品，实现淘宝电场、Brookstone及用户的三方共赢。”高振宇介绍说。

      因此，有业内人士表示，此次Brookstone联手淘宝电场，从线下到线上，或将引发一场新零售再造的潮流。

      值得关注的是，目前，Brookstone“易+”全球合伙人计划正在有序推进中，已落地的十余家“易+”合伙人加盟店也是好消息频传。线上线下融合更为紧密，新技术、新物种、新玩法不断涌现的时候，Brookstone选择携手淘宝电场，无疑也将为“易＋”全球合伙人计划增加重要的砝码，全渠道的品牌、产品供应链及新零售模式、信息系统、大数据平台共享，也将赋能加盟商，带来新的消费价值与体验。

      全渠道融合，为用户优选好物

      一直以来，淘宝电场作为立足于淘宝网所建立的精选特色集合市场，汇聚海量特色商品，提供极具竞争力的优质服务，提供给消费者更优质的体验。而产品无疑是Brookstone的独有优势，除拥有更独家、更新颖、更有个性的产品外，依托自有供应链+买手制+众筹相结合的模式，Brookstone总是能够更快速地汇聚更潮流的新奇乐产品。因此，Brookstone进驻淘宝电场，对其产品结构的优化无疑将是重大利好。

      辛克侠在发布会上表示，“Brookstone能持续地推出潮牌，有一个最重要的原因是，我们有全球化的创新产品研发机制，有专业化的供应链标准，同时我们又有“创客+众筹”的平台模式，通过这几点，我们几乎网罗了全世界具有创新创意的好产品。同时Brookstone的供应链和渠道能力，又能帮助这些创新创意产品，匹配批量生产的工厂，并通过我们的专业渠道，销售服务给粉丝客群。这是一种相互的惊喜”。

      毫无疑问的是，借助淘宝电场的线上流量，Brookstone双线一体化的融合也将进一步加快，一方面依托线下的场景体验优势，将线上流量往线下分流，同时线下优质的服务也将弥补线上体验的不足，更加着眼于解决人们生活中的实际问题，让每时每刻更有趣。

      据悉，入驻淘宝电场后，Brookstone将上架近百件产品。其中，既包括明星、网红青睐的当红猫耳机，触摸式玻璃键盘等高科技智能产品，更包含了家用助眠仪睡眠仪、不锈钢智能醒酒器、云梦枕助眠音乐枕头等荣获德国红点大奖的设计产品，将全球最炫、最潮、最先进的科技产品，带给每一位消费者。

      目前，Brookstone“易+”全球合伙人计划、全渠道扩展正在强势进行中，而淘宝也正在积极的从线上走到线下，并通过技术、创新等方式拉近消费者的距离。未来，我们也拭目以待。