随着Hamleys中国战略调整的进一步推进，北京店潮流玩具专区、万代GUNPLA专区、多美卡CITY专区已成功落地。其中，万代GUNPLA专区、多美卡CITY专区是品牌商在国内的首家独立装修店铺。

潮流玩具专区囊括了盲盒、精品手伴、拼装玩具、IP模型等一系列时下年轻人喜欢的新潮玩具，场景设计以“都市潮玩风、酷炫年轻态”为导向，打造潮玩主题墙，迅速成为潮流网红打卡点、经典IP朝圣地。调整完成后，潮流玩具区月销售增长380%，为调整前销售的近四倍。

万代GUNPLA（高达塑料拼装模型）是史上最具人气的塑料拼装模型系列。本次Hamleys北京店开设的万代GUNPLA专区为国内最高等级的店铺，不但有常规销售的各系列高达产品，还有特供的限量款发售。此外，万代GUNPLA专区中还有一尊两米高的闪电高达立像，由万代南梦宫特别为Hamleys北京店定制，揭幕之后迅速吸引大批消费者前来打卡合影。调整完成后，万代GUNPLA专区周销售额较调整前增长315%。

多美卡CITY专区是Hamleys联合品牌商打造的国内首个旗舰店，多美卡是世界上销量最大粉丝最多的模型汽车品牌，以其精美的造型和如真车一般的质感受到广大消费者的喜爱。此次多美卡CITY专区除了引进多美卡全系列产品外，更有长达28米的超长轨道试玩台，轨道模拟真实场景，让孩子在试玩中激发想象力和创造力。调整完成后，多美卡CITY专区周销售较调整前增长83%。

北京店调整区域的销售增长进一步印证了Hamleys中国战略调整方向的正确性。各大品牌商也对此次调整表示满意，并表示未来将与Hamleys中国进一步加深合作。Hamleys北京店将进一步调整商品结构、强化体验、增强知识营销，打造北京地标性玩具店。